最终，2024 年全年拿到了 425 亿的票房开云kaiyun，略输于 2015 年，市集确凿是倒退了 10 年之久。

对于各种的年度清点照旧是车载斗量，至少于 2024 年来说，数据瑕瑜常不好的，行业是格外悲不雅的，从接下来春节档的大片抱团就足以看出行业的信心严重不及，企图通过春节档走动暖。犀牛文娱依然是相对乐不雅的，尤其是从数据的背后不错发现，当今远没到弥留悲不雅的工夫。

2024 年较 2023 年减少了 124 亿票房，下滑幅度高达 22.6%，看似许多，其实也就少了三五个头部大片远程，根人道的差距在于暑期档。2023 年暑期档三个月累计斩获 206.19 亿，而 2024 年则下滑至 116.4 亿，存在着 90 亿的差距。在头部大片减少，市集无法起到带头作用时，市集的下行压力是最大的。

票房数据上减少的背后，从受众角度，2024 年最大的变化在于以下三点。

01 变化一，不雅影平均年岁进步

相对数据的下行，不雅众端的变化才是愈加精确和严谨的。为何说当今远不是悲不雅的时刻，假定客岁暑期档《封神》、《长安三万里》、《隐没的她》、《作死马医》放在本年暑期档，会不会依然是爆款，不雅众会不会不再不雅看。单纯的枯竭好名目导致的市集下行，并不行阐扬不雅众的不雅影关注不才降。

从 2024 年的不雅察来看，不雅众的平均不雅影年岁迎来无间进步中，这才是值得瞩主义。其中一线城市的平均不雅影年岁显然更高，上海更是高达 34.3 岁，后头北京 33.3 岁，悉数一线二线平均皆在 30 岁以上。这亦然一定进度颠覆了不雅众平均年岁历久保管在 25 岁的刻板印象中。

（数据来着灯塔）

从最新灯塔的不雅察来看，2024 年 24 岁以下的不雅众占比仅剩下 21%，跟 2017-2019 年的 39% 确凿是减半。与此相背的，30 岁以上的不雅影者占比显然进步，尤其是 35 岁以上者，占比照旧高达 33%，来到了三分之一。一句话讲，现时内地市集的不雅众年岁区间占比出现了问题。

大家皆知，2014 年操纵号称内地电影票房第二次升空的开头，其时最大的增长点在于激活了三四线不雅众，包括三四线的院线大限度缔造等，一直下千里到了县城一级皆隐敝了影院。其时酿成且培养了多半的不雅影群体。10 年已过，这波群体如今照旧从当年的 20 多岁来到了 30 多岁，依然还在撑握着电影市集。

而年青不雅众领有更多的文娱选拔，他们并未赶上电影市集升空，未能培养成存量的高频用户，因此瑕瑜常不结识的受众群体。此消彼长之后， 30 岁以上不雅众占比就在大幅进步。如今确当务之急，是将 24 岁以下不雅众重新拉转头，他们孝顺出应有的市集份额，虽然这需要新、奇、特的电影名目。年青不雅众止境要紧，他们的枯竭，本色原因在于电影名目自己的问题。

02 变化二，三四线占比无间进步

紧跟第一个变化，三四线市集占比还在稳步进步中。话分两说，若是说是 10 年前，行业细则很乐意看到三四线占比的进步，但此时此刻却有着不同的论调，因为时间发生了变化，市集发生了变化，这意味着一二线占比在握续减少，增量无间增，反倒存量有些稳不住，这虽然不是积极的音书。

在 2002 年至 2010 年间，是一线和新一线快速崛起的时刻，包括在 2014 年之前，其时最大的增长点在于那些雄壮的二线城市，毕竟其时三四线致使皆莫得院线铺开。二线城市快速的发展，是中国电影市集升空的重要，致使二线市集一度接近 50% 的份额。自此之后，市集的轮动效应开启，意味着三四线市集开动增长，直于今天。

（数据来着灯塔）

从数据来看，三四线在昔日几年从 29.6% 进步到了 39.9%，现时照旧结识在四成的份额了。其背后贮蓄着多半的经济、社会表象，具体从行业的角度来看，犀牛文娱合计三四线握续进步的原因如下。

领先是行业对春节档的歪斜越发严重，而春节档则直至三四线，是三四线，乃至五六七八线的重仓区，当行业 ALL IN 春节档的理念不变，三四线就会握续进步。其二，行业在创作端越发斟酌下千里向内容，一味趋承三四线不雅众，如实有一定的市集答复，但却忽视了一二线对于审好意思和细致内容的需求。

数据是相对的，比如三四线占比进步，并不是他们的数据在进步，而是一二线数据在减少，或者说三四线数据的下滑速率要比一二线慢一些。终究还得到到电影内容端，优秀的爆款名目一朝减少，多样市集乱象、多样不利的方位相继而至，搞定这些问题也很容易，那便是多出爆款。

03 变化三，女性不雅众占比进步

其实女性不雅众历来皆是电影败坏的引颈者和带动者，同期也很猛进度承担着有盘算者，然则实在拉开男女不雅影占比差距的，其实是从 2022 年开动，伴跟着女权主义、女性电影的崛起，尤其是一些专诚针对女性的电影亦然相继而至，一下子拉开了男女不雅影占比的差距。

（数据来着灯塔）

其实早在 2017 年，男性照旧占据着半壁山河，当年恰恰《战狼 2》、《速率与款式 8》等男性向电影的爆发，男性才拼凑跟女性打平，而后便缓缓拉来差距，直到 2022 年，女性奏凯占据了 56.1%，2024 年更是达到了 58.4%，况且一朝趋势掀开，接下来的差距只会越来越大。

伴跟着不雅众的变化，创作端其实也在变化，像 2024 年《出走的决心》、《好东西》这一类纯正的女性电影，接下来必将放肆发展。像《小小的我》、《刺猬》、《乔妍的隐痛》这种粉丝向严重的电影，女性占比高达 70% 以上，亦然男女比例失衡的"重灾地"。包括像爱情片、芳华校园等，女性不雅众亦然具有很高的占比。

以接下来的趋势来看，女性电影被举高，"老登电影"被申斥，接下来这种趋势例必会影响到创作，对女性不雅众的取悦会潜移暗化植入到创作中。虽然，不是说男性不雅众看电影的少了，仅仅说女性被算作一种增量，沉稳到合座大盘中。虽然，优秀的电影是莫得性别分歧的，男性女性皆会奋勇进场。

其他方面，像票价方面其实也出现了渺小的变化，2024 年票价较 2023 年从 42.3 元降至 43.1 元，这种下滑在连年中较为漠视。票价下落跟国内 CPI 不景气挂钩，同期更多照旧行业里面的疗养，2024 年国内有 25% 的电影刊行方主动下调了最低结算价，亦然辗转导致了票房的下落。

岂论如何的变化，其实换汤不换药，优秀的电影弥远概况助力到市集，爆款名目总会燃烧市集。行业更应该专注于优秀内容的创作，这是将年青不雅众再次拉进影院、进步一二线不雅众奋勇度、乃至带着男性不雅众进场的独一能源。回溯 2024 年，也预测接下来的 2025 年，期待春节档遂愿创造新的记录。

本文来自微信公众号   "犀牛文娱"（ID：piaofangtoushijing），作家：犀牛文娱剪辑部开云kaiyun，36 氪经授权发布。